包装建立第一印象
“来自栗峪口的礼物”将产地作为产品叙事的开端；“葡萄干”直接说明品类，山水图案补充地方风景。文字与图像共同组织观看顺序：先认出产品，再发现它与乡村的联系。
PROJECT BRIEF / 项目简介
让地方风景成为产品的第一印象。
栗峪口葡萄干包装与配套卡片，是团队在 2022 年参加互联网+大学生创新创业大赛时提出的农产品视觉设计方案，获得西安美术学院二等奖。项目以当地具有代表性的葡萄产业为切入点，希望把水彩艺术介入乡村的想法落实到具体产品上：将乡村景观转译为包装图案，再用配套卡片补充产地与种植的故事，让消费者从看见包装、打开产品到阅读卡片，逐步建立对栗峪口的印象。
PROJECT BACKGROUND / 项目背景
从艺术介入乡村，走向一件能被带走的地方产品。
2022 年，团队参加互联网+大学生创新创业大赛，希望探索以水彩绘画介入乡村的方式。我们关注的不只是描绘风景，也包括这些图像能否与地方产业建立联系，为农产品提供更容易被看见和记住的视觉表达。
葡萄是当地具有代表性的农产品，葡萄干因此成为这次方案的切入点。包装需要同时回答两个问题：它是什么产品，以及它来自一个怎样的地方。设计将乡村山水作为主要图案线索，把产品名称、包装形态与产地叙事结合起来，使地方风景成为识别产品的入口。
配套卡片则承接包装外部无法展开的内容。消费者打开包装后，可以继续阅读产品与乡村的故事；种子纸的概念进一步将“来自土地的礼物”转化为“种下春天”的参与邀请，让包装、阅读与自然之间形成一条连贯的叙事。项目获得西安美术学院二等奖。
展示内容包括竞赛阶段草稿与后续设计稿。销售改善是项目目标，尚无可核实的销售数据；种子纸为材料与互动概念，未完成种植效果验证。NEW DESIGN STUDY / 新增个人练习
从包装，延展到一张产品宣传单页。
沿用原项目的景观与包装素材，重新安排主题、图像和信息的阅读顺序。面向作品集展示的概念设计，非原项目投放物料。
查看完整单页设计 ↗来自栗峪口的礼物一份来自
山水之间的
葡萄干。PACKAGING STUDY / 视觉延展练习
山水之间的
葡萄干。PACKAGING STUDY / 视觉延展练习
从“来自乡村的礼物”，到“种下春天”的邀请。
卡片延续打开之后的体验
“让我们一起，种下春天”将叙事从介绍产品延伸到邀请参与。卡片以植物图案、产品文字和种植图示组合内容，完整草稿呈现它们之间的版面关系；种子纸设想则让一张产品资料卡拥有被留下、再次阅读与使用的可能。
PROCESS / 过程
从问题到表达
从产地风景提取包装语言
以水彩的晕染、山体层次与纸面质感建立视觉基调，将乡村景观转化为包装可以承载的图案。产品名称负责直接说明品类，山水画面负责传递地方气息；两者各有作用，让包装在被快速浏览时能够先被辨认，在近距离观看时又有值得停留的细节。
让不同画面仍属于同一套产品
围绕同一套景观语言探索包装与卡片的组合，用相近的色彩、图像气质和信息位置维持系列关系。设计稿集中呈现整体应用效果，草稿保留图案与版面的推敲过程，使阅读顺序从“看整体”逐步进入“看细节”，也为后续扩展同类农产品提供视觉线索。
用卡片把产品故事继续讲下去
外包装承担第一眼的识别，卡片承担打开之后的阅读。“让我们一起，种下春天”把产地、植物与使用者联系起来；完整草稿将卡片正反面、文字与种植图示放在一起，展示信息如何形成一个整体。种子纸在这里作为互动设计设想，表达消费者与土地之间的联系。
FOR MARKETING / 与市场工作连接
把一套视觉，延展到不同的传播接触点。
这个项目让我思考，市场设计需要处理的不只是单张画面的美感，也包括用户在不同阶段会读到什么：远处先看见包装，近处识别产品，打开后阅读卡片，再通过宣传单页理解整体故事。对应市场团队的日常工作，我可以将这种思路用于产品资料、展会物料与线上传播：先确定共同的信息与视觉线索，再按观看距离、使用场景和内容深度安排版式，让多种物料互相补充，并保持一致的产品印象。
← 返回全部项目CHEN LIKE / SELECTED WORK
